Minería gusta más, según informe de LLYC
Estuvimos en la sede central de Argentina de la consultora LLYC para conocer la novedad de que, según el tráfico de seis comunidades en X (ex twetter) "la minería argentina ha crecido en prestigio y aceptación con respecto a pasados relevamientos".
Aquí las conclusiones del DAS (Data Analytics Suite), generosamente explicado por la conocida consultora.
El estudio, que se reproduce al pie de este comentario, es buen signo de estos tiempos. "La minería argentina ha crecido en prestigio y aceptación con respecto a pasados relevamientos", según un estudio de LLYC en X.
Con IA, algoritmos y otras artes, el equipo iberoamericano ha construido en la Argentina, para el análisis sobre la percepción de la minería, un universo de seis comunidades con diversos imaginarios y tendencias. entre lo público y lo privado, el mayor o menos expertise y las afinidades prominería o antiminería (que no es lo mismo que pro o antimineros, un gentilicio muy usado en el sector pero de uso incorrecto.
Las mineras, cámaras y gobiernos prominería seguramente agradecerán este brief, presentado por el equipo entre cafés y medialunas, con el marco enviadiable de una vitrina repleta de premios, entre ellos muchos EIKON, el prestigioso galardón de Diego Dillemberger.
Como sucede en estos ejercicios estadísticos, lo cualitativo es una inferencia, aunque la elección de la red X como termómetro de la relación de minería y sociedad evidentemente apunta a un universo sesgado por la actividad política e informativa y la formación de opiniones.
"Hay ciertas intuiciones. Como así trabajábamos antes de comunicación, con intuiciones y percepción, Hoy tenemos los datos, lo hacemos con muchos clientes cuando tenemos que apoyarlos en una narrativa, necesitamos datos para poder decirle esto, o sea, esto es lo que nosotros leemos que está diciendo la opinión pública, el espacio donde vos te querés posicionar", explica Felipe Suriani, consultor senior de Asuntos Públicos, uno de los presentadores del informe.
No ha tenido esta presentación una comparación entre el DAS minero de la Argentina con otros realizados en Chile y en Perú, por ejemplo, algo que podría haber sido de utilidad o al menos dar motivos para comentar.
LLYC es hoy una potente marca. La consultora ex LLorente & Cuenca nació en 1995 se expandió en América Latina al compás en la compra de empresas de servicios públicos, bancos y otros activos. José Antonio Llorente falleció el año pasado y Olga Cuenca, tras diferencias con los socios, emigró a su pasión de bellas artes (bajo el pseudónimo de Ty Trais). De aquella vieja época, ha quedado como mayor referente en las Américas el también español Alejandro Romero (de gafas en la foto que sigue) hoy Consejero Delegado, como le dicen en España a los CEO.
Sobre la historia de LLYC es para hablar horas de los anfitriones y autores del informe DAS. Pero mejor darle paso a la nota de prensa y el informe al pie decrónica
EL PRESS RELEASE DE LLYC
Crece la reputación positiva de la minería argentina
en la conversación digital
+Un nuevo estudio de la consultora de Asuntos Corporativos & Marketing, LLYC, a través de su
innovadora herramienta de análisis de big data, revela que la percepción pública de la
industria minera en el país alcanza un tono marcadamente positivo.
+ El RIGI, el protagonismo del cobre y el fortalecimiento de comunidades aliadas son la clave para
estos nuevos aires en la era Milei.
+ Más del 47% de los comentarios que realizan perfiles en redes sociales de Argentina sobre el
desarrollo de la minería en el país, son positivos. Esto se traduce en una mirada favorable a la llegada
de inversiones y la concreción de proyectos, sobre todo de litio y de cobre, minerales con los que
cuenta el país en abundancia y que el mundo necesita de manera creciente.
+ Es la primera vez que esta conversación digital positiva crece sin, a su vez, traccionar rechazo. De
hecho, el sentimiento negativo por la minería cae de manera sostenida. Estas conclusiones, y muchas
más, fueron presentadas hoy por la consultora de Asuntos Corporativos & Marketing LLYC, a
propósito de un análisis exhaustivo sobre cómo se construye la conversación digital en X (exTwitter)
en torno a la minería en Argentina. Para ello procesó más de 380.000 publicaciones entre diciembre
de 2023 y febrero de 2025, realizadas por más de 75.000 perfiles, y detectó unas 1.900 comunidades
virtuales vinculadas al tema.
El estudio fue realizado bajo la metodología DAS (Data Analytics Suite), un modelo de análisis
desarrollado por LLYC que combina big data, inteligencia artificial, programación neurolingüística y
análisis de redes sociales para procesar y analizar grandes volúmenes de datos provenientes de
diversas fuentes digitales, como redes sociales, blogs, foros, noticias online y búsquedas web.
Esta tecnología permite detectar patrones de conversación e identificar territorios discursivos,
comunidades activas e influyentes y narrativas con capacidad de impactar en la opinión pública,
ofreciendo una visión integral del contexto y sus dinámicas.
En una coyuntura actual donde la minería toma impulso en busca de consolidarse como motor
estratégico del desarrollo económico y de concretar el potencial que el sector viene anunciando hace
años, entender cuál es la percepción acerca de ella en el entorno digital se vuelve clave. Esto permite
a la industria minera reflexionar y trabajar con más conocimiento en la gestión de la información y la
reputación, así como también entender sus desafíos y oportunidades comunicacionales. A su vez,
analizar los intereses, inquietudes y perspectivas que la sociedad refleja en redes brinda un
panorama de la licencia social que existe en las regiones en las que se hallan o podrían hallarse los
proyectos mineros. Incluso orienta la toma de decisiones públicas y privadas.
En la narrativa favorable —potenciada por iniciativas como el Régimen de Incentivos a las Grandes
Inversiones (RIGI)— se destaca la participación de perfiles técnicos y de la comunidad digital
denominada Gobierno, definida como “aquella integrada por perfiles de funcionarios y de aquellos
que responden a la estrategia oficial o están alineados con ella”. Se observa, también, que creció
no sólo el volumen de conversación de las comunidades aliadas al sector (del 35% al 47,4%) sino
también el alcance (45,3% hoy) entre diciembre de 2023 y febrero de 2025.
Otro dato relevante es que a partir de 2023 se observa un involucramiento más activo de las
autoridades provinciales en la conversación digital sobre minería. A pesar de ello, esa conversación sigue
sin lograr una penetración relevante a nivel provincial. Puntualmente la Ciudad
Autónoma de Buenos Aires y la provincia de Buenos Aires concentran el 60% del debate sobre la
temática.
Por otra parte, si bien el litio es el mineral con mayor peso en la conversación, muestra cierto
estancamiento. Sin embargo, la referida al cobre emerge como el nuevo protagonista al haber
duplicado su presencia digital en el período mencionado. Por su parte, el oro, a diferencia de los otros
dos minerales que son más populares por ser fundamentales para la transición energética, aún no
logra consolidar una narrativa positiva.
A nivel territorial, las regiones del NOA y Cuyo se consolidan como focos de conversación favorable,
en contraste con la Patagonia, que continúa siendo un espacio de conflicto.
Juan Ignacio Di Meglio, director senior de Asuntos Públicos para LLYC en Argentina:
“El análisis de la conversación digital revela que la minería en Argentina atraviesa un momento decisivo:
disminuye la resistencia social y crece la valoración de su aporte al empleo, al progreso de las
comunidades, el fortalecimiento de la cadena de valor y de la macroeconomía. Este cambio de percepción
coincide con un escenario geopolítico que abre una ventana única para que el país se consolide como actor
minero global”.
IDENTIKIT GLOBAL
LLYC (BME:LLYC) es la firma global de Corporate Affairs y Marketing, que como partner de sus clientes
en creatividad, influencia e innovación, hace crecer y protege el valor de sus negocios, convirtiendo
cada día en una oportunidad para nutrir sus marcas.
LLYC, fundada en 1995, tiene presencia en Argentina, Brasil (São Paulo y Río de Janeiro), Bruselas,
Colombia, Chile, Ecuador, España (Madrid, Barcelona y Valencia), Estados Unidos (Miami, Nueva York,
Washington, DC, Grand Rapids, Detroit, St.Louis y Phoenix), México, Panamá, Perú, Portugal y
República Dominicana.
En 2023 los ingresos operacionales de LLYC alcanzaron los 83,1 millones de euros. LLYC está entre las
40 mayores empresas del mundo en su sector, según los rankings de PRWeek y PRovoke. Ha sido
elegida Mejor Consultora en Europa 2022 en los PRWeek Global Awards, y Consultora del Año en
América Latina 2023 por PRovoke.